中国马拉松赛事研究 中国马拉松赛事研究

对我国马拉松赛事的研究

  摘要:本文用文献资料、逻辑分析等方法对我国马拉松赛事的发展现状以及特点进行了分析,并指出了在举办马拉松赛事时应注意的问题。
  关键词:马拉松 赛事 发展现状

  随着全球化进程的快速发展,竞争无处不在,现代竞争不仅仅是在国家层面上,已经延伸至不同国家的城市层面上。就我国而言,城市之间的竞争,其背后是省与省之间的竞争。如何形成独特的城市竞争力已成为各大城市经营者的主要解决的问题。在此背景下,“越来越多的地方政府将城市营销作为全球化环境中城市竞争战略的重要工具,城市营销已经成为提高城市竞争力 的有效手段”。尽管各国城市采用多种市场营销的手段或技巧来实现上述目的,但是体育元素是其中最有效的方案之一。体育元素,对城市产品的创新、城市的品牌形象都有着重大的影响,举办体育赛事是城市进行形象推广的重要手段,在城市的意向传播方面最简单、最有效的措施就是体育赛事。

  1、我国马拉松赛事发展现状
  1981年北京举办首届国际马拉松赛,这一赛事是我国第一个市场化运作的田径赛事,也是当时市场化程度最高的赛事,它的诞生可谓意义重大。到2012年经过30余年的运作,北京国际马拉松赛已被列为全球十大国际马拉松赛之一。继北京国际马拉松赛之后,大连、上海、厦门、扬州等城市也相继举办了国际马拉松赛,其中影响力最大的要数厦门国际马拉松赛、上海国际马拉松赛、大连国际马拉松赛,这三个国际马拉松赛事与北京国际马拉松赛一起形成我国四大国际马拉松赛事。当然一些后来居上的城市马拉松赛事,虽然起步晚但由于组织合理、特点突出,也在国内国外引起足够关注。比如兰州国际马拉松赛,2011年首次举办,但由于是国内海拔最高,且沿着黄河沿线,因此吸引了众多国内外好手参加。再加上中央电视台的航拍,首次举办就取得了成功。

  2、对我国马拉松赛事的特点分析
  2.1赛道设置彰显城市特色
  在符合国际田联规则前提下,中国各马拉松举办地都在积极探索各地特色。除了依托天然的地理和气候条件外,赛道设置最能彰显城市特色。北京马拉松在线路设计上最大兼顾人文景观和赛道条件。起点选择在首都最具代表性的建筑——天安门出发,沿线会经过北京的经济(金融街)、文化(学府路)、科技(中关村)核心区域。最后穿过奥林匹克森林公园和奥林匹克景观大道,可以在那里看到著名的奥运建筑鸟巢和水立方,最后达到终点——国家奥林匹克公园中心区庆典广场,赛道周边风景结合了古都神韵和现代都市风貌,令选手获得独特的中国式参赛体验。厦门国际马拉松赛大部分的赛道是在沿海边的环岛路上,从金门岛隔海相望的厦门国际会议展览中心出发,沿途既有依山傍海、风景如画的环岛路,更有厦门二十名景中的八大景点缀其间,可尽览厦门的天风海韵,堪称世界上最美丽的赛道。兰州国际马拉松比赛线路设在兰州多年精心打造的城市名片“黄河风情线”沿线,“沿着黄河奔跑”,沿途景色优美,充分展示了西部夏都的风采,可以让参赛运动员在奔跑过程中感受黄河文化的无限魅力。郑开国际马拉松,从古城郑州沿直线跑向另一个古都——开封,是世界上唯一连接两座古都的马拉松赛事。可以看出各城市马拉松赛都极力设置出既能显示城市特色又能使运动员跑出好成绩的赛道,达到即吸引优秀运动员参赛又吸引观众的目的。
  2.2赛事内容越来越丰富
  源自欧洲希腊的马拉松运动,在中国已发展成为一项融竞技与全民健身为一体的运动。马拉松拉动的全民健身效应明显,参与的爱好者像滚雪球一样,越滚越多,数以万人计的名额几乎在各座城市都是供不应求,马拉松在中国各地形成了举办层级丰富的系列赛事。除了全程马拉松赛外还设立半程以及10公里、5公里、迷你马拉松等项目。郑开马拉松赛上还看到了轮滑、骑行者的身影。厦门马拉松还设置了轮椅半程马拉松。2011北京马拉松针对13周岁以下儿童参赛,特别设计了家庭跑环节,家庭跑以家庭为单位,父母与孩子共同报名参赛,体验运动的乐趣。大连马拉松还设立了马拉松接力赛。多个城市在举办马拉松赛的同时,与马拉松有关的摄影、征文等配套活动也一并开展。
  2.3经济效益越来越突出
  马拉松赛以桥梁的形式,将体育运动与城市发展紧密结合,体育运动运用自身的经济与品牌效应使城市向经济、文化和科技的纵深方向发展,城市以其独特的人文与自然风光浸润和诠释着体育运动。马拉松这一古老的运动项目,在二十一世纪的今天已成为当代蓬勃发展的中国体育产业的一支新生力量。以马拉松赛事为核心的体育营销,也吸引了众多赞助商尤其是体育服装类别赞助商参与,马拉松赛人数众多,又接地气,再加上其流动的营销画面,受到众多赞助商青睐,也为这项运动的蓬勃开展提供了资金支持。据厦门马拉松组委会的资料,厦门国际马拉松赛赛事品牌价值(赞助价值)2005年就已经达1717·99万元,目前厦门马拉松的品牌价值已经超过了2000万元。厦门市统计局2008年的统计调查结果指出,马拉松赛在厦门如今已经超越了一项体育赛事的意义,给厦门带来了不可估量的价值。其中,仅2009年马拉松赛事给厦门市相关企业带来的各项经营收入,就约为1·25亿元,影响涉及旅游、批发零售贸易、餐饮业、住宿业等。

  3、我国马拉松赛事发展中应注意的问题
  3.1规避赛事风险
  由于举办马拉松赛蕴藏着巨大的经济利益和社会效益,使得赛事规模日趋变大,因此赛事的风险损失也可能随之加大,主要有:人为灾害风险、自然风险、组织风险、商业风险、政治风险等。因此,分析和研究可能和危及马拉松赛的风险对于赛事的成功运作显得尤为重要。
  3.2注意环境保护
  就像旅游业在发展的同时也会对环境造成破坏一样,很多人不知道的是,大规模的马拉松赛事产生的同样数量巨大的赛事垃圾,正给环境带来深刻影响。马拉松运动,想说“绿色”也并不容易。数不清的纸杯、数不清的塑料瓶子、数不清的塑料袋、数不清的冷敷块、数不清的印刷小册子,还有志愿者和参赛者每人一件、专门印制的T恤,所有这些都在耗费我们的资源,同时在短时间内就变成垃圾,给环境的压力是难以想象的。因此,多用绿色环保品,减少各种污染是赛事组织应该考虑的问题。
  参考文献:
  [1]路跑.中奥路跑公司考察著名马拉松赛事——伦敦马拉松

出自: 大观周刊 2012年34期

返回顶部